房地产工作总结

 2024年度房地产工作总结

2024年，在宏观经济承压、行业深度调整的背景下，我司/本人紧紧围绕“稳经营、保交付、促去化、控风险”的总体方针，积极应对市场变化，扎实推进各项工作。现将全年工作情况总结如下：

一、市场环境与总体形势

2024年，全国房地产市场延续调整态势，政策端持续释放利好（如“认房不认贷”、降首付、降利率、城中村改造等），但购房者信心仍显不足，市场分化加剧：核心城市优质资产相对稳健，三四线城市去化压力较大。在此背景下，我司坚持“以销定产、现金为王”策略，聚焦存量去化与交付保障，全年实现稳健运营。

二、主要工作与成效

（一）销售业绩稳步达成

全年累计实现合同销售额 XX亿元，完成年度目标的 98%；

主力项目【XX·悦府】去化率达 85%，回款率 92%，位列区域同类产品前三；

创新营销模式：开展“线上直播+线下体验”联动，举办主题暖场活动26场（如亲子嘉年华、中秋家宴、老带新答谢会），新增客户线索 3200组，转化率提升至 18%。

（二）项目开发有序推进

【XX国际社区】二期如期开工，三期规划方案通过审批；

严控工程节点，全年无重大质量安全事故，关键线路工期偏差率控制在 ±5天以内；

推行“保交楼”专项行动，全年交付 3个项目、共计1862户，交付满意度达 96.5%，获业主锦旗及感谢信37封。

（三）成本与资金管控有效

优化招标采购流程，通过集中采购、战略集采降低建安成本约 5%；

加强现金流管理，加快应收账款回收，全年经营性净现金流为正，保障了公司正常运转；

合理利用政策性融资工具，成功申请“保交楼”专项借款 XX万元，缓解短期资金压力。

（四）品牌与客户服务提升

强化“品质筑家”品牌形象，发布《交付标准白皮书》，提升透明度；

建立“400客服中心+项目经理责任制”双通道服务体系，投诉处理及时率 100%，闭环率 95%；

开展“业主开放日”“工地观摩”等活动，增强客户信任，老业主推荐成交占比达 28%。

三、存在问题与反思

市场研判需更精准：部分项目推盘节奏与区域需求错配，导致短期库存积压；

产品创新不足：在改善型、适老化、智能化等新兴需求响应上仍有提升空间；

团队专业化待加强：部分一线人员对新政、金融工具理解不深，影响客户转化效率。

四、2025年工作计划

面对“房地产发展新模式”转型要求，2025年将重点推进以下工作：

聚焦去库存、稳现金流

制定“一盘一策”去化方案，灵活运用折扣、车位捆绑、工抵房等手段加速回款；

积极对接政府“以旧换新”政策，探索存量房收储存量新模式。

提升产品力与服务力

推出“健康住宅”“智慧社区”升级版产品，强化户型实用性与社区配套；

深化“交付即办证”“物业前置介入”服务，打造全周期客户体验。

推动数字化与精细化运营

引入CRM系统优化客户管理，运用大数据分析精准画像；

推行全过程成本管控，从设计源头控制造价。

加强团队建设与合规管理

组织政策解读、销售技巧、法律风险等专题培训；

严守广告法、合同法，杜绝虚假宣传，筑牢合规底线。

结语

2024年是攻坚克难的一年，更是夯实基础的一年。展望2025，房地产行业虽仍处调整期，但“好房子、好服务、好社区”的需求永存。我们将坚守初心，以客户为中心，以品质为根本，以创新为动力，在高质量发展道路上稳步前行！

汇报人：XXX

部门/职务：XX地产公司 营销总监 / 项目总 / 总经理

2025年X月X日