网页游戏投放sem广告又一次失败案例

　　推广网页游戏，试过好几回使用se进行推广，但似乎每一次都很惨。因为这个原因，所以距离上次投放广告的时间已隔半年之久，记得在此之前的最后一次投放se是在写se着陆页就时为了揭别人的短这篇文章的时候，当时投放的是一款名叫大侠传的网页游戏，游戏继承了游族游戏的一款风格，画面简单，不占内存，和玩单机差不多吧。当时因为做了一个很特别的着陆页，所以致使效果很差。

　　这一次开始推广一款新的游戏，名叫《烈火战神》。在投放游戏之前，对这类游戏进行了一些分析，主要游戏类型，用户属性，投放平台等。这款网页游戏是类似于传奇的一款游戏，同类的网页游戏还有《屠龙传说》，《烈焰》，《大裁决》，《决战王城》，《武尊》等。端游则就是《热血传奇》，《传奇世界》了吧。虽然投放结果很惨，但最终的结果还是说明，投放同类产品的关键词，效果还是会有些的。与游戏共性太差的竞品，结果实在惨不忍睹。

　　这次投放失败的原因，小脑袋百度竞价管理软件小编总结一下，应该有以下原因：

　　1虽然这款游戏是页游，但我们推广的却是微端，虽然《烈火战神》这款游戏本身就有微端，但推广的并不是这是一款产品的微端，而是平台的微端。这对转化的影响原因不在最前面，但确定一定影响。

　　2前面提到，推广的是平台的微端，而着陆页使用的是《烈火战神》这款游戏进行推广，着陆页在当初设计时，仅有下载，却没有注册。当关键词选择在网页游戏这类词的时，用户点击进来，正然会增加跳出率。

　　3最主要的应该还是注册步骤还太麻烦，首先，用户搜的是一些网页游戏相关的关键词，点击进去是一个展示页游的广告画面，点击弹出的是一个提示下载的按纽。虽然大部分用户在这一部分流失了，但还是有一小部分人会点击下载。点击下载之后，in并不是烈火战神的，而是平台的图标，这致使用户的信任度会有所下降，当用户安装以后，才会弹出一个与着陆页一模一样的注册页面，注册成功后才能进入游戏，经过一系列的步骤，最终才能带来转化。

　　4当然，另外一点便是关键词的选择，虽然是投放的页游，但在选择关键词时，却因上级的意思，将关键词的选择向其他游戏靠拢，而从最终的效果报表来看，这类词实际上并没有产生转化，仅仅产生的是点击而已。

　　5最终的KPI，始终围绕的要么是成本，要么是转化，如果去除转化，仅谈PA的话，那么对成本造成影响的还是出价，网页游戏的价格在搜搜上的出价是21块左侧第一，还要看质量度是否为4星以上，烈火战神的出价也在10块以上。最开始的过高的出价也致使成本升高。出价影响排名，排名影响着SE引导的效果，虽然把用户引导到着陆页，但着陆页的好坏，终究影响VR

　　小脑袋百度竞价管理软件小编总结虽然进入se搜索引擎营销行业已两年左右，但始终还是没能把网页游戏的优化做到自己满意。

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